在新國貨崛起的時代背景下，傳統(tǒng)的一線城市座次就從“北上廣深”變成了“上廣深北”。
9月24日，第·一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中·心(CBNData)聯(lián)合天貓發(fā)布《城市商業(yè)創(chuàng)新力——2020新國貨之城報告》(以下簡稱報告，點擊閱讀原文查看完整報告內(nèi)容)，梳理新國貨崛起的時代背景，并從城市產(chǎn)業(yè)帶視角切入，解析城市商業(yè)創(chuàng)新力與國貨之間相輔相成的關聯(lián)性，并公布“2020新國貨之城”榜單，上海、廣州、深圳、北京和杭州成為綜合排名TOP`5。
“2020新國貨之城”排名TOP`10
新國貨一覽：老·字號、民族品牌、新銳品牌并駕齊驅(qū)
在第·一屆萬國博覽會上，“中國制造”就以絲綢、茶葉、瓷器等手工制品驚艷了世界。而今越來越多的“中國創(chuàng)造”在各行業(yè)以肉眼可見的速度迅速壯大，國貨品牌線上占有率超七成，集中在服裝、食品等行業(yè)，美妝行業(yè)增速最快。
按照成立年限，新國貨品牌分為老·字號、民族和新銳品牌三類。商務部在錄的中華老·字號多集中于食品行業(yè)，注冊十年以上的民族品牌則在家電類占比更高。
近年來，老·字號品牌走向煥新之路，在品牌形象和渠道布局上做出自我突破。根據(jù)《報告》顯示，超過7成老·字號已在淘寶、天貓開店。99歲的五芳齋更是老·字號中的“泥石流”，憑借一系列復古、幽默的創(chuàng)意廣告迅速走紅，活成了年輕人喜歡的老·字號的樣子。
民族品牌也在通過打造國潮、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方式嘗試與年輕人溝通，將中國元素與時代潮流相融合。根據(jù)《報告》，越來越多的95后青睞民族品牌，國貨成為提振民族自信心的中堅力量。 年輕的新銳品牌們則往往出奇制勝，鎖定消費者細分需求進行差異化競爭，新成立的品牌數(shù)量在3年間翻倍。《報告》顯示，食品、美妝行業(yè)表現(xiàn)最突出。
國貨力量與城市文明之間相輔相成。城市的文化、商業(yè)土壤和產(chǎn)業(yè)帶資源孕育了新國貨的誕生，因而不同城市孵化品牌存在著差異化特征，同時，成長后的新品牌們也在反哺城市的文化和商業(yè)基因。
《報告》基于城市品牌的數(shù)量力、質(zhì)量力和競爭力3個要素評選出“新國貨之城”榜單，上海、廣州、深圳、北京、杭州位列TOP·5。
“新國貨消費之城”上海：名副其實的潮流先鋒消費號召力
上海的新銳品牌總銷售額位居第·一名，整個城市憑借一己之力貢獻了全·國近六分之一的新銳品牌銷售額。頭部新潮品牌如小奧汀兩年間銷售額增進50倍，艾思度、永璞、拉面說等品牌也都從細小需求切入，成為新興賽道。
與此同時，上海的老·字號品牌也煥發(fā)出新生命力?！秷蟾妗凤@示，去年天貓上共有52個銷售過億的老·字號中，來自上海的品牌占比達三分之一。大白兔、杏花樓等老·字號品牌將聯(lián)名跨界、直播賣貨等營銷方式玩得風生水起。
“新國貨文創(chuàng)之城”北京：故宮是文化IP領頭羊
早在2008年，故宮就在淘寶開設了文創(chuàng)店，2017年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品營收達到15億，在去年的線上博物館文創(chuàng)消費熱度排名中也名列首位，截至今年9月故宮文創(chuàng)旗艦店的粉絲數(shù)已經(jīng)超過376萬，成為北京文化IP的標桿。
帝·都具有天然的歷史文化優(yōu)勢，文創(chuàng)圍繞著文化用品向多品類延伸，近一年服飾跨界銷售增速超6倍，產(chǎn)品逐漸走入大眾日常生活。
頤和園、國家博物館等博物館也紛紛入局文化IP領域，其中國家博物館和天貓聯(lián)手推出的長樂未央、天文圖等系列文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)銷售額實現(xiàn)了高速增長。
杭州品牌在服飾、尤其是民族服飾領域表現(xiàn)突出，傳承與發(fā)揚以漢服為典型符號的國風文化，在新國貨國風特色上領跑全·國。
漢服品牌十三余、國風童裝西子問、新銳美妝花西子都是自帶國風基因的新品牌，從潮服到美妝，再到杭扇、杭茶等杭州特色品牌，都在線上不斷擴大影響力。
“新國貨美麗之城”廣州：顏值產(chǎn)業(yè)一騎絕塵
根據(jù)《報告》顯示，廣州天貓賣家中，75%的主營行業(yè)是美妝個護和服飾，是全·國比例的1.6倍。濃厚的美妝個護行業(yè)氛圍下，新銳品牌不斷涌現(xiàn)。
完·美日記、HFP、Colorkey等市場黑馬成長速度十分驚人，成立3年內(nèi)的新品牌達到176%的增長速度。截至今年4月，完·美日記估值達到30億美元;Colorkey的空氣唇釉在天貓累計銷量超過550萬，位居唇釉熱·銷第·一名。溪木源、ZEESEA等新銳品牌的表現(xiàn)也可圈可點。
“新國貨創(chuàng)意之城”武漢：網(wǎng)紅美食和服裝的大基地
武漢的品牌數(shù)量雖不及成都，但聚集了大量服裝賣家，在品牌和營銷玩法上創(chuàng)新意識強烈，成為網(wǎng)紅品牌的打造基地。
以漢口二廠為例，將國潮精神與二廠的復古情懷相結合，通過復刻老品牌等事件營銷方式成功吸睛，讓品牌在全·國走紅，截至今年6月，近一年天貓銷售額同比增長超10倍。此外，周黑鴨、蔡林記、ATTEMPT等街頭IP也正在接受互聯(lián)網(wǎng)改造，通過創(chuàng)意營銷幫助品牌成功出圈。
除了頭部實力國貨之城，還有諸多特色城市展示出頗具地域風情的國貨知名度，如柳州是“螺螄粉之城”，諸暨成為“絲襪之城”，廈門成為“衛(wèi)浴之城”，遼寧興城成為“泳裝之城”，江蘇灌云成為“情趣之城”。轉(zhuǎn)自中國服裝協(xié)會網(wǎng)
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