11月5日至10日，第三屆中國國際進口博覽會如期舉辦，全球知名服飾品牌優(yōu)衣庫在進博會上打造了1500平方米“明日博物館”，是消費品展區(qū)的最大展臺，這也是優(yōu)衣庫Life Wear全球品牌博覽會繼紐約、巴黎、倫敦后首次在中國呈現(xiàn)。

優(yōu)衣庫在第三屆進博會的展區(qū)。受訪者供圖

　　首展帶來6大服裝科技 掌上優(yōu)衣庫同步進博云展覽

　　在優(yōu)衣庫展臺，3件巨型羽絨服吸引了較多觀眾的目光。該羽絨服高2.7米，寬2.3米，重量僅約235g，相當于一個蘋果的重量。這是優(yōu)衣庫實際在售的高級輕型羽絨服，囊括輕、暖、便攜、防水、防靜電五大功能，曾登上《財富》雜志“全球100個偉大設(shè)計”榜單，這也是其在中國首次亮相。

　　優(yōu)衣庫的展臺包括10大創(chuàng)新展區(qū)，展示6大服裝科技。其中，一系列實驗裝置，展示了優(yōu)衣庫廣為人知的特殊面料的特性。例如，HEATTECH溫暖科技實驗室將HEATTECH的吸濕發(fā)熱技術(shù)進行了可視化呈現(xiàn)，隨著HEATTECH面料將人體蒸發(fā)的水蒸汽轉(zhuǎn)為熱能，屏幕顏色由藍、橘變紅，代表面料吸濕發(fā)熱，表面溫度不斷升高。AIRism面料的展示則是通過3個AIRism與棉面料的對比實驗，滑道實驗展示柔滑觸感，帆船實驗展示輕盈透氣，滴水實驗展示吸汗速干。另外，BLOCKTECH風雨無懼實驗室直觀展示了BLOCKTECH面料防風、防水性能。

　　本次進博會優(yōu)衣庫還帶來了日本先進的全成型無縫針織機，通過精準計算可得到三維立體且無縫的廓形，一線成型，平均1個半小時織成1件；并且無需裁剪、縫制等后續(xù)工序，減少廢料產(chǎn)生，減少縫線，更貼合身體曲線。

　　此外，優(yōu)衣庫與“時尚圈極簡女王”Jil Sander合作推出的+J 2020秋冬設(shè)計師傳奇系列在進博會上全球首秀，該系列有超過60款單品，11月13日零點正式發(fā)售。

　　優(yōu)衣庫展臺也展示了消費者們熟知的世界文創(chuàng)先鋒UT系列，該系列精選源自全球超1000種流行文化和藝術(shù)。另外，展臺還設(shè)置了“UT me！”定制服務(wù)體驗專區(qū)，消費者可選擇喜歡的圖案，平均15分鐘可制作一件專屬T恤，這一定制服務(wù)在部分優(yōu)衣庫旗艦店也可體驗。

　　這是優(yōu)衣庫首次參展進博會，未能到場的消費者也能通過掌上優(yōu)衣庫同步參與云展覽，優(yōu)衣庫官網(wǎng)小程序已經(jīng)上線進博“明日博物館”專區(qū)。另外，在進博會結(jié)束后，11月16日-12月10日，優(yōu)衣庫將把“明日博物館”搬入上?；春Ｂ啡蚱炫灥?，讓消費者如同親臨進博會現(xiàn)場。

　　繼續(xù)投資中國 門店穩(wěn)步擴張

　　在進博會的優(yōu)衣庫展臺，并不能直接下單，觀眾如果想要購買可以通過掃碼進入小程序選擇門店購買。優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官（CMO）吳品慧介紹，本次參展進博會，最主要的目的是希望讓更多的消費者去深刻理解Life Wear的理念，希望通過現(xiàn)場的展示更直接、客觀地告訴消費者，一件好的服裝背后的科技和設(shè)計元素。在展區(qū)里消費者可以看到很多平常沒有機會看到的原理。

　　今年8月底，優(yōu)衣庫在中國門店數(shù)量達到了767家，超過日本國內(nèi)直營店數(shù)量。優(yōu)衣庫母公司迅銷會長兼社長柳井正表示，接下來將在中國開設(shè)更多門店，按中國人口計算，預(yù)計可開到3000家。

　　吳品慧表示，疫情發(fā)生以來，優(yōu)衣庫在中國業(yè)績的恢復(fù)高于預(yù)期，5月開始門店的銷售就已經(jīng)恢復(fù)，并且超越去年同期；優(yōu)衣庫網(wǎng)上旗艦店銷售今年以來實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，包括天貓和自有官網(wǎng)。另外，疫情并未減緩優(yōu)衣庫在中國的門店擴張速度，從6月到10月，優(yōu)衣庫在中國新開了44家店，現(xiàn)在已經(jīng)將近800家門店，而且有很多新店是向三四線城市擴展。這也展示了優(yōu)衣庫對中國市場的信心?！拔覀儾]有因為疫情而放棄與中國的合作，反而是持續(xù)在投資中國，整體還是要非常感謝整個市場和消費者對我們的信賴，這是我們?yōu)槭裁茨軌蚶^續(xù)開店很重要的原因。”

　　吳品慧認為，實體店永遠不會被取代，實體店其實有很多可以深入開發(fā)的地方，重點是企業(yè)需要更好地思考實體店想要賦予顧客的幸福感是什么。消費者對摸得到的商品感受會不同，特別是衣服要穿在身上，觸摸感受很難用虛擬技術(shù)來取代。另外，優(yōu)衣庫已經(jīng)變成了很多消費者閑逛的地方，還有很多顧客來到門店研究服裝的搭配，這個“場”其實是非常有包容性的。因此，更大的挑戰(zhàn)在于如何把實體店做得更好，讓大家愿意來實體店。（記者 顧志娟）

轉(zhuǎn)自新京報