據(jù)信息咨詢公司 Euromonitor 的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫近年來在內(nèi)衣市場的份額增長了一倍，去年擊敗了專業(yè)文胸公司華歌爾（Wacoal Holdings Corp.），成為日本最暢銷的女性內(nèi)衣品牌。
日本快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫（Uniqlo）多年來對(duì)無鋼圈文胸和舒適內(nèi)衣的投資終于有了回報(bào)，在疫情期間，消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)功能產(chǎn)品的需求激增，這一趨勢似乎將在女裝領(lǐng)域延續(xù)下去。同時(shí)，由于專注于運(yùn)動(dòng)褲和T恤等基本著裝而非快時(shí)尚，優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團(tuán)（Fast Retailing）在疫情期間加速增長，它在今年2月首次超過了西班牙快時(shí)尚品牌 Zara 的所有者 Inditex SA，成為了全球服裝行業(yè)市值第一的企業(yè)。優(yōu)衣庫在內(nèi)衣行業(yè)的成功，很大程度上歸功于它從2011年開始對(duì)無鋼圈文胸的關(guān)注，這早于全球轉(zhuǎn)向更舒適的內(nèi)衣風(fēng)格。優(yōu)衣庫的這一決策在疫情期間更加被證明是明智的，越來越多的消費(fèi)者追求舒適和性價(jià)比，運(yùn)動(dòng)文胸和文胸背心進(jìn)一步取代了鋼圈文胸。瑞士信貸(Credit Suisse AG)駐東京分析師 Kazahaya Takahiro 說：“內(nèi)衣已經(jīng)成為優(yōu)衣庫打造品牌形象和宣傳產(chǎn)品功能的一個(gè)非常重要的品類。當(dāng)它在升級(jí)一件T恤的質(zhì)量時(shí)，這很難向消費(fèi)者傳達(dá)。但在文胸上做一些微小的升級(jí)，就很容易被消費(fèi)者看到?！?/span>優(yōu)衣庫現(xiàn)在成為了女性內(nèi)衣行業(yè)的一個(gè)重要參與者，這在 Zara 等服裝業(yè)同行中是罕見的。由于內(nèi)衣是一個(gè)復(fù)雜而分散的領(lǐng)域，且考慮到產(chǎn)品開發(fā)的成本和時(shí)間，服裝業(yè)巨頭和許多普通服裝公司對(duì)內(nèi)衣的關(guān)注并不多。東京調(diào)研公司 JapanConsuming 的分析師 Michael Causton 表示，優(yōu)衣庫以普通款的羊毛衫和羽絨服等聞名，文胸對(duì)這些品類進(jìn)行了補(bǔ)充，使該品牌被視為“服裝界的豐田”。優(yōu)衣庫負(fù)責(zé)文胸業(yè)務(wù)的高管告訴彭博社，優(yōu)衣庫近20年來一直在文胸方面進(jìn)行創(chuàng)新，當(dāng)時(shí)它看到了“對(duì)價(jià)格合理的高質(zhì)量貼身內(nèi)衣的巨大需求”。優(yōu)衣庫女性貼身服裝產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人 Kanoko Takenokuchi 說，基于這一標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)衣庫開始設(shè)計(jì)一款文胸，希望其受歡迎程度可以與該品牌的旗艦產(chǎn)品之一 HeatTech 保暖內(nèi)衣相媲美。Kanoko Takenokuchi 表示，雖然優(yōu)衣庫最初嘗試了許多不同類型的文胸，但現(xiàn)在只專注于無鋼圈文胸。該公司還每年不斷調(diào)整和升級(jí)其旗艦無鋼圈文胸 3D Hold，比如增加更多尺碼，或者調(diào)整背部的搭扣。最新升級(jí)之一是，采用了一種新的罩杯材料，由一種輕薄的孔狀泡沫材料制成，可以拉伸以貼合穿著者。作為日常服裝零售商，擁有一個(gè)能夠吸引消費(fèi)者的內(nèi)衣系列，也有助于提高消費(fèi)者的購物率，并建立品牌聲譽(yù)，尤其是在女性消費(fèi)者中。分析人士表示，優(yōu)衣庫在這方面還有進(jìn)一步的空間。疫情期間的零售趨勢顯示，對(duì)無鋼圈文胸的需求仍在持續(xù)。據(jù)紐約市場研究公司 NPD 的數(shù)據(jù)，2020年下半年，在整個(gè)美國服裝業(yè)銷售額下降19%的情況下，文胸類的銷售額僅下降了1%，其中無鋼圈文胸的銷售額增長了14%。優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正正在押注該品牌在海外的增長，但要將其在亞洲的成功復(fù)制到全球，優(yōu)衣庫還面臨許多挑戰(zhàn)。優(yōu)衣庫品牌在西方市場的發(fā)展歷來舉步維艱，包括美國和加拿大在內(nèi)的北美業(yè)務(wù)，在過去至少5個(gè)財(cái)年里都沒有盈利。地緣政治緊張局勢也可能會(huì)給優(yōu)衣庫帶來麻煩。據(jù)稱，美國早些時(shí)候阻止了一批優(yōu)衣庫襯衫發(fā)貨，因?yàn)樗伤七`反了不使用新疆棉的規(guī)定。隨著美國和其他主要西方市場擺脫疫情限制，對(duì)舒適的功能性產(chǎn)品的需求是否能夠持續(xù)，目前尚不清楚。另外，由于西方國家女性消費(fèi)者的體型更多樣化，內(nèi)衣的尺寸也是一個(gè)問題。迅銷集團(tuán)拒絕透露優(yōu)衣庫內(nèi)衣產(chǎn)品的銷售細(xì)節(jié)，但表示，其無鋼圈文胸在大多數(shù)市場的銷售額都排在前30名，優(yōu)衣庫也是過去10年女性內(nèi)衣領(lǐng)域增長最快的品牌。優(yōu)衣庫成功抵御了這場疫情危機(jī)，上財(cái)年其日本業(yè)務(wù)利潤增長，亞洲市場也表現(xiàn)強(qiáng)勁，亞洲的許多國家都成功控制住了疫情。盡管2020財(cái)年迅銷集團(tuán)的總銷售額下降了12%，但它沒有與 H&M 和 Zara 一樣關(guān)閉很多門店或大規(guī)模裁員。28歲的 Andrea Caprotti 是德克薩斯州奧斯汀市的一名游戲開發(fā)人員。她說，過去一年，優(yōu)衣庫的無鋼圈文胸已經(jīng)成為她在家工作的首選。由于質(zhì)量更好，她選擇優(yōu)衣庫的文胸而不是 Target（塔吉特）或 Old Navy（老海軍）等品牌。她補(bǔ)充道，雖然優(yōu)衣庫的文胸沒有托舉或聚攏的效果，但“我認(rèn)為這就是它們的意義。” “我想所有女人都明白，鋼圈有時(shí)是必需品，但它們真的很不舒服?！?/span>
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