今年以來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)面臨的形勢(shì)更為復(fù)雜嚴(yán)峻，全球疫情持續(xù)蔓延，經(jīng)濟(jì)滯脹風(fēng)險(xiǎn)上升，國(guó)內(nèi)疫情散發(fā)多發(fā)、高溫極端天氣等超預(yù)期因素對(duì)生產(chǎn)、消費(fèi)的沖擊較大，市場(chǎng)需求不足、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈不暢等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難較為突出，制約行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定恢復(fù)。8月，在國(guó)家一系列“穩(wěn)增長(zhǎng)”政策措施的支撐下，我國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)逐漸回暖，投資保持良好增長(zhǎng)，但在外需收縮、疫情擾動(dòng)、成本高企以及地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加劇等不利因素的影響下，生產(chǎn)小幅下降，出口增速大幅回落，效益增長(zhǎng)持續(xù)承壓。展望全年，當(dāng)前不穩(wěn)定不確定因素明顯增多，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)還存在諸多困難和挑戰(zhàn)，服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持平穩(wěn)恢復(fù)依然面臨著巨大考驗(yàn)。

　　服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

　　服裝產(chǎn)量小幅下降

　　8月，受?chē)?guó)內(nèi)疫情散發(fā)多發(fā)、市場(chǎng)需求不足、訂單加速外流以及部分省市高溫限電等因素影響，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值降幅有所加深，服裝產(chǎn)量連續(xù)三個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)，服裝生產(chǎn)恢復(fù)進(jìn)程明顯放緩。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，8月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降1.3%，降幅比7月加深1.1個(gè)百分點(diǎn)；1-8月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)2.9%，增速比1-7月放緩0.7個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩7.0個(gè)百分點(diǎn)。同期，規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量152.59億件，同比下降1.42%，降幅比1-7月收窄0.12個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期下滑14.27個(gè)百分點(diǎn)；其中，梭織服裝產(chǎn)量為57.36億件，同比下降2.07%；針織服裝產(chǎn)量為95.23億件，同比下降1.03%。

　　內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)穩(wěn)步回升

　　受益于各級(jí)政府高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，以及促消費(fèi)政策落地顯效，國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)保持良好恢復(fù)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)上零售增速穩(wěn)步回升，實(shí)體門(mén)店經(jīng)營(yíng)向好。但是，由于國(guó)內(nèi)疫情散發(fā)多發(fā)對(duì)居民社交出行、商業(yè)運(yùn)營(yíng)依然造成較大限制，居民對(duì)服裝類(lèi)商品的可選性消費(fèi)意愿仍有待進(jìn)一步提升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，8月當(dāng)月限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)6.0%，增速比7月加快4.7個(gè)百分點(diǎn)；1-8月，我國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)5814億元，同比下降5.5%，降幅比1-7月收窄1.4個(gè)百分點(diǎn)。線上服裝零售保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，1-8月穿類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)4.0%，增速比1-7月加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。暑假出行、社交消費(fèi)意愿增強(qiáng)帶動(dòng)實(shí)體門(mén)店經(jīng)營(yíng)持續(xù)改善，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，8月，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)2.1%，高于7月3.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　出口下行壓力加大

　　1-8月，我國(guó)服裝出口在2021年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出較強(qiáng)發(fā)展韌性。但是受美國(guó)“涉疆法案”正式生效的影響，8月當(dāng)月服裝出口增速明顯放緩，尤其是對(duì)美國(guó)棉制服裝出口呈現(xiàn)兩位數(shù)大幅下降。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-8月，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1180.34億美元，同比增長(zhǎng)11.6%，增速比1-7月放緩1.3個(gè)百分點(diǎn)；8月當(dāng)月服裝及衣著附件出口184.86億美元，同比增長(zhǎng)5.1%，比7月當(dāng)月增幅放緩13.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　梭織服裝出口量跌價(jià)升，價(jià)格增長(zhǎng)拉動(dòng)效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-8月，服裝出口數(shù)量234.5億件，同比增長(zhǎng)3.8%，出口平均單價(jià)4.32美元，同比增長(zhǎng)13.4%。其中，針織服裝出口量?jī)r(jià)齊升，出口數(shù)量和出口單價(jià)同比分別增長(zhǎng)7.2%和9.9%；梭織服裝出口數(shù)量同比下降1.4%，出口單價(jià)同比增長(zhǎng)19.4%。從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，1-8月，通勤、運(yùn)動(dòng)以及社交等高附加值類(lèi)服裝出口快速增長(zhǎng)，大衣、羽絨服等防寒服裝和襯衫出口同比增幅分別高達(dá)39.9%和38.1%，毛衫類(lèi)服裝出口同比增長(zhǎng)24.7%，運(yùn)動(dòng)服和裙類(lèi)服裝出口同比分別增長(zhǎng)19.0%和19.9%；而內(nèi)衣、睡衣等居家類(lèi)服裝出口同比增長(zhǎng)10.9%，增速明顯放緩。同期，我國(guó)防疫物資類(lèi)產(chǎn)品出口大幅下降，塑料和硫化橡膠制手套類(lèi)產(chǎn)品出口同比下降65.7%，化纖制防護(hù)服同比下降54.5%。

　　從主要出口市場(chǎng)來(lái)看，8月，我國(guó)對(duì)美國(guó)服裝出口出現(xiàn)較大降幅，對(duì)歐盟服裝出口增速放緩，而對(duì)東盟服裝出口加快增長(zhǎng)，對(duì)日本服裝出口小幅回升。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-8月，我國(guó)對(duì)美國(guó)服裝出口金額278.4億美元，同比增長(zhǎng)11.1%，增速比1-7月放緩4.6個(gè)百分點(diǎn)；8月當(dāng)月，受美國(guó)“涉疆法案”生效影響，我國(guó)對(duì)美國(guó)服裝出口由前三個(gè)月20%以上的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為同比下降11.0%，環(huán)比下降18.5%，其中我國(guó)對(duì)美國(guó)棉制服裝出口同比下降23.6%，環(huán)比下降20.9%。1-8月，我國(guó)對(duì)歐盟服裝出口金額243.3億美元，同比增長(zhǎng)19.0%，增速比1-7月放緩2.8個(gè)百分點(diǎn)；8月當(dāng)月，由于歐盟各國(guó)通脹高企，消費(fèi)需求減弱，我國(guó)對(duì)歐盟服裝出口同比僅增長(zhǎng)5.4%，增速比7月放緩25個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降22.8%。同期，我國(guó)對(duì)東盟服裝出口增勢(shì)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)30.1%，增速比1-7月加快0.8個(gè)百分點(diǎn)；我國(guó)對(duì)日本服裝出口由降轉(zhuǎn)升，同比增長(zhǎng)1.1%，比1-7月提升2.4個(gè)百分點(diǎn)。從出口地區(qū)來(lái)看，我國(guó)對(duì)一帶一路沿線國(guó)家和地區(qū)、拉丁美洲以及大洋洲服裝出口繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，增幅分別為16.2%、31.5%和18.8%，合計(jì)拉動(dòng)我國(guó)服裝出口增長(zhǎng)5.9個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)非洲服裝出口同比下降11.5%。另外，我國(guó)對(duì)加拿大和俄羅斯服裝出口同比分別下降8.0%和23.7%。

　　主要服裝出口省市增速小幅放緩，廣東服裝出口降幅加深。1-8月，我國(guó)服裝出口前五大省份浙江、廣東、江蘇、山東和福建合計(jì)完成服裝出口843.2億美元，同比增長(zhǎng)9.6%，占我國(guó)服裝出口總額的71.4%，比2021年同期下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，浙江服裝出口金額243.7億美元，同比增長(zhǎng)25.4%，增速比1-7月放緩4.8個(gè)百分點(diǎn)，仍高于全國(guó)服裝出口平均增速；廣東服裝出口同比下降6.6%，降幅比1-7月加深1.6個(gè)百分點(diǎn)；江蘇、山東和福建省服裝出口同比分別增長(zhǎng)11.3%、17.1%和1.6%，分別比1-7月放緩2.6、3.1和3.4個(gè)百分點(diǎn)。另外，上海市服裝出口同比增長(zhǎng)11.5%，比1-7月放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)。在中西部省份中，新疆服裝出口加速增長(zhǎng)，增幅高達(dá)81.1%，比1-7月加快11.4個(gè)百分點(diǎn)，江西、湖南、遼寧、四川服裝出口均保持快速增長(zhǎng)，增幅分別為49.1%、62.7%、22.6%和61.4%，而湖北、河北和廣西服裝出口同比分別下降9.7%、46.4%和35.8%。

　　企業(yè)效益持續(xù)承壓

　　今年以來(lái)，受疫情擾動(dòng)、訂單不足、成本高企等多重因素影響，我國(guó)服裝行業(yè)主要效益指標(biāo)增速持續(xù)放緩，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行嚴(yán)重承壓。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-8月，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上）企業(yè)13117家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9504.01億元，同比增長(zhǎng)3.71%，增速比1-7月放緩0.2個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩5.87個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額435.7億元，同比增長(zhǎng)3.37%，增速比1-7月放緩0.59個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩6.16個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)運(yùn)行效率下降，成本居高不下導(dǎo)致企業(yè)盈利難以提升。1-8月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率為11.91次/年，同比下降3.34%；營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)4.43%，高于營(yíng)業(yè)收入增速0.72個(gè)百分點(diǎn)，每百元營(yíng)業(yè)收入含成本86.08元，比2021年同期增加0.59元；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為4.58%，比2021年同期下降0.02個(gè)百分點(diǎn)。

　　投資保持較快增長(zhǎng)

　　8月，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速小幅回落，但仍繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，顯示出隨著各級(jí)政府加大產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈投資的支持力度，企業(yè)對(duì)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的信心逐漸增強(qiáng)，在自動(dòng)化數(shù)字化智能化技術(shù)改造升級(jí)、品牌建設(shè)以及區(qū)域布局調(diào)整等領(lǐng)域加大投資，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)深度推進(jìn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-8月，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長(zhǎng)30.9%，增速比2021年同期提升26.1個(gè)百分點(diǎn)，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平23.3和20.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　2022上半年服裝上市企業(yè)特點(diǎn)

　　根據(jù)對(duì)71家服裝服飾上市企業(yè)的2022年上半年報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中36家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比上漲，28家企業(yè)的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。在新冠疫情等因素影響下，一方面處于行業(yè)調(diào)整期的服裝業(yè)“負(fù)重前行”；另一方面行業(yè)集中化速度加快、骨干企業(yè)主動(dòng)“求變”，開(kāi)創(chuàng)新機(jī)。

　　做強(qiáng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)單品，強(qiáng)化品牌認(rèn)知

　　具有一定品類(lèi)優(yōu)勢(shì)的品牌，紛紛“回溯”品牌成長(zhǎng)基因，發(fā)掘或打造自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)單品，通過(guò)聚焦單品的產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)、聚焦品牌推廣中單品形象塑造，強(qiáng)化專屬品類(lèi)特色，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“品牌=品類(lèi)”的顧客印象，加深顧客對(duì)品牌的“品類(lèi)”認(rèn)知。專注男褲的九牧王持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品、面料的研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品風(fēng)格年輕化，對(duì)褲類(lèi)版型進(jìn)行優(yōu)化整合，并對(duì)部分工藝進(jìn)行研究改善，進(jìn)一步提升了褲類(lèi)的舒適度。與此同時(shí)，九牧王還不斷提升品牌專業(yè)度、知名度，今年1月和6月先后登陸巴黎時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周發(fā)布全新系列褲秀，展現(xiàn)品牌向國(guó)際化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型的成果。同樣是做強(qiáng)單品，比音勒芬通過(guò)線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)，打造超級(jí)單品——小領(lǐng) T，進(jìn)一步夯實(shí)了比音勒芬 T 恤小專家的行業(yè)地位，比音勒芬將不斷通過(guò)面料創(chuàng)新、版型優(yōu)化、設(shè)計(jì)突破、文化賦能等方式打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，持續(xù)提升產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　數(shù)字化、智能化技術(shù)，賦能品牌發(fā)展

　　以顧客為導(dǎo)向，為實(shí)現(xiàn)快速、精準(zhǔn)的市場(chǎng)響應(yīng)，品牌企業(yè)愈加強(qiáng)調(diào)注重?cái)?shù)字化和智能化技術(shù)應(yīng)用，通過(guò)智能工廠、智慧門(mén)店、RFID 技術(shù)、5G、云倉(cāng)、智能中后臺(tái)系統(tǒng)等新技術(shù)，有效助推企業(yè)運(yùn)營(yíng)質(zhì)效提升。此外，疫情改變了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，品牌服裝企業(yè)紛紛加碼私域運(yùn)營(yíng)，運(yùn)用數(shù)字化新工具、新途徑，加強(qiáng)與顧客的溝通。對(duì)此，歌力思深化全渠道數(shù)字化管理系統(tǒng)的搭建，發(fā)貨時(shí)效顯著提高，有效提高貨品流通效率與商品調(diào)撥滿足率，充分發(fā)掘了前端的銷(xiāo)售潛力。在品牌推廣方面，歌力思的虛擬數(shù)字人@颯ELISA通過(guò)在以小紅書(shū)為代表的社交網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)設(shè)專屬賬號(hào)，持續(xù)精準(zhǔn)傳達(dá)差異化的品牌個(gè)性主張，未來(lái)通過(guò)國(guó)內(nèi)知名代言人和虛擬數(shù)字人@颯ELISA的同框出鏡，虛實(shí)結(jié)合加碼社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，將不斷引爆年輕一代的討論熱點(diǎn)。

　　持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，鏈接消費(fèi)市場(chǎng)

　　品牌企業(yè)加快完善以消費(fèi)者為中心的、規(guī)模化的全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋線上及線下渠道。線上渠道方面，在天貓、唯品會(huì)、京東等知名電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，并注重在社交媒體零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相應(yīng)的布局，占據(jù)興趣電商流量紅利。同時(shí)，品牌企業(yè)加強(qiáng)微博、微信、抖音、小紅書(shū)等渠道建設(shè)，積極運(yùn)用數(shù)字化工具傳達(dá)品牌價(jià)值、鏈接消費(fèi)者、增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)“人、貨、場(chǎng)”的管理運(yùn)營(yíng)升級(jí)。例如報(bào)喜鳥(niǎo)加強(qiáng)推動(dòng)全員營(yíng)銷(xiāo)，拓展線上渠道及直播業(yè)務(wù)，加快抖音直播業(yè)務(wù)和“總部+區(qū)域門(mén)店”視頻號(hào)直播的開(kāi)展，線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)，抵消了部分實(shí)體門(mén)店?duì)I運(yùn)異常的影響。在線下渠道方面，企業(yè)則更加注重優(yōu)化整合現(xiàn)有門(mén)店，持續(xù)加碼零售力提升。例如愛(ài)慕旗下品牌持續(xù)完善新店鋪形象，愛(ài)慕品牌沿用2021年新形象，至今累計(jì)有80 家終端店鋪以新形象亮相，升級(jí)煥新店鋪得到了較好的市場(chǎng)反饋。同樣，安正集團(tuán)加快門(mén)店優(yōu)化調(diào)整，積極推進(jìn)渠道煥新工作，上半年，公司各品牌新增線下門(mén)店141家，調(diào)整優(yōu)化門(mén)店272家，以提升店效為核心，優(yōu)化門(mén)店渠道結(jié)構(gòu)，積極布局購(gòu)物中心、奧萊、時(shí)尚百貨等新型消費(fèi)商圈，實(shí)現(xiàn)門(mén)店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提升。

　　（來(lái)源：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)）