2015年和2016年，諸多服裝上市企業(yè)宣布推行生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈延伸戰(zhàn)略，2017年預(yù)計這個趨勢仍將持續(xù)。

江南布衣上市后宣布將打造服裝生態(tài)圈。江南布衣集團去年在香港上市，據(jù)報道，其官方人士近日表示，目前正在打造符合自身定位的生態(tài)圈，這個生態(tài)圈里包括了男裝、女裝、童裝、家紡，未來或許還有更多的品類，并會向國際市場擴展。

搜于特繼續(xù)推行產(chǎn)業(yè)鏈延伸戰(zhàn)略。2016年底和2017年初，搜于特先后發(fā)布公告，宣布以9.4億元增資三家子公司，發(fā)力服裝行業(yè)品牌管理、創(chuàng)意設(shè)計、供應(yīng)鏈管理三大環(huán)節(jié)。

動向二、并購整合

2016年，在并購重組監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，仍有不少服裝企業(yè)發(fā)起并購事宜，通過并購?fù)苿悠滢D(zhuǎn)型戰(zhàn)略。2017年將繼續(xù)延續(xù)這一方式。

摩登大道1月12日發(fā)布公告稱，公司發(fā)行的股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金事項獲得中國證券監(jiān)督管理委員會并購重組審核委員會有條件通過。摩登大道去年11月發(fā)布公告稱，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，共4.9億元收購武漢悅?cè)恍膭泳W(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司100%的股權(quán)。據(jù)悉，悅?cè)恍膭又饕獜氖乱苿踊ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用的開發(fā)及運營。

1月18日，維格娜絲就其收購TeenieWeenie的重大資產(chǎn)重組事項發(fā)布進展公告顯示，該公司與上海赫為時裝有限公司、杭州金投維格投資合伙企業(yè)（有限合伙）共同注冊成立了南京金維格服裝產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙），維格娜絲將通過金維格以增資的形式，實現(xiàn)對衣戀香港及其關(guān)聯(lián)方持有的TeenieWeenie品牌及該品牌相關(guān)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)的收購。

維格娜絲于2016年8月開始謀劃這樁被外界稱之為“蛇吞象”式的并購事宜，宣布于2016年11月28日通過收購預(yù)案，擬以現(xiàn)金方式收購衣戀時裝香港有限公司持有的TeenieWeenie品牌及其相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。

據(jù)報道，奧康國際董事長王振滔近日表示，公司對業(yè)務(wù)作出調(diào)整，主營鞋類業(yè)務(wù)將從商務(wù)男鞋轉(zhuǎn)向休閑時尚及運動類產(chǎn)品。有消息稱，奧康國際表示傳統(tǒng)鞋業(yè)市場已進入發(fā)展的“瓶頸期”，相對于女性消費者的多樣化，男鞋市場也需要轉(zhuǎn)型。

另據(jù)報道，近日安踏聯(lián)同《經(jīng)濟學(xué)人》發(fā)表報告，稱內(nèi)地人口老化，預(yù)計在2020年，逾半人口為40歲以上人士；至2030年，其占比會增長至逾7成。報告稱，隨著人口結(jié)構(gòu)改變，社會消費力會上升，預(yù)期2020年運動鞋服銷售額比2015年增加54%，至2540億元人民幣。

2016年，服裝行業(yè)整體業(yè)績偏冷，相比較，體育運動服飾市場呈暖色，處于復(fù)蘇上升期。2017年，隨著人口結(jié)構(gòu)的變化和消費升級，戶外、體育以及嬰幼兒、童裝及至銀發(fā)經(jīng)濟、環(huán)保等細(xì)分市場或有更大潛力等待挖掘。

2017年，服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型跨界、重組洗牌的態(tài)勢仍將持續(xù)，推動產(chǎn)業(yè)整合升級，格局分化。

星期六股份有限公司1月6日發(fā)布公告稱，星期六及全資子公司廣東兆博時尚數(shù)據(jù)科技有限公司參與設(shè)立的佛山星期六時尚產(chǎn)業(yè)并購?fù)顿Y合伙企業(yè)，將以現(xiàn)金的方式收購OnlyLady母公司時尚鋒迅83%股權(quán)及閨蜜網(wǎng)母公司北京時欣80%股權(quán)。交易完成后，時尚鋒迅與北京時欣將納入星期六合并報表范圍。星期六稱，將借此向“打造時尚 IP 生態(tài)圈”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級。

1月6日，步森股份發(fā)布公告，宣布其全資子公司名稱由“北京星河金服信息技術(shù)有限公司”更名為“北京星河金服集團有限公司”。此舉或意味著步森將進一步向金融服務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。去年步森股份稱，擬在合適時機剝離原有服裝業(yè)務(wù)。

據(jù)報道，奧康鞋業(yè)近日在浙江溫州發(fā)布了其“C2M”高端定制戰(zhàn)略。據(jù)悉，“C2M”即“顧客對工廠”，指的是通過互聯(lián)網(wǎng)將不同的生產(chǎn)線連接在一起，運用計算機系統(tǒng)隨時進行數(shù)據(jù)交換，按照客戶的產(chǎn)品訂單要求，設(shè)定供應(yīng)商和生產(chǎn)工序，最終生產(chǎn)出個性化產(chǎn)品的工業(yè)化定制模式。最新的腳型測量儀在當(dāng)天的“C2M”高端定制戰(zhàn)略發(fā)布會上首度亮相，通過現(xiàn)場演示，這款腳型測量儀可以在15秒之內(nèi)通過鐳射準(zhǔn)確量出顧客的腳型三維數(shù)據(jù)，經(jīng)過云計算及大數(shù)據(jù)分析，把生成的數(shù)據(jù)傳輸給工廠進行定制生產(chǎn)，并在幾天之內(nèi)快遞上門。

另據(jù)報道，耐克近日發(fā)售了一款名為“HyperAdapt 1.0”的運動鞋。穿戴者穿上這款鞋之后，感應(yīng)器會自動系上鞋帶，使鞋子貼合穿戴者腳部形狀。據(jù)網(wǎng)媒消息，這款鞋子標(biāo)價720美元，目前在ebay上已經(jīng)炒到了近3000美元。此前，彪馬也推出了類似的跑鞋，安德瑪也在“紀(jì)錄裝備”產(chǎn)品線中加入了三款新跑鞋，新產(chǎn)品使用了智能工具來感知跑者的運動狀況。

2016年中國經(jīng)濟、世界經(jīng)濟都發(fā)生了許多變幻不定的黑天鵝事件，但新技術(shù)加速變革的趨勢卻是大勢所趨。2017年初，阿爾法狗下圍棋橫掃人類的事跡告訴我們，人工智能的時代或許真的要來了。2017年及至將來，技術(shù)、時尚和資本三者的結(jié)合將愈加緊密。

1月9日，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司在上海證券交易所上市，成為2017年首家上市的時尚服飾企業(yè)。公司首次發(fā)行5500萬股，募投資金將主要用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、太平鳥慈東服飾整理配送物流中心以及信息化系統(tǒng)建設(shè)。

1月10日，廣東皮具企業(yè)萬里馬登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。萬里馬主要從事皮具產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、品牌運營及市場銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品為自有品牌“萬里馬”、“Saint Jack”皮具產(chǎn)品，并代理銷售“Oilily”國際品牌產(chǎn)品。

1月13日，證監(jiān)會核準(zhǔn)安正時尚集團股份有限公司首發(fā)申請。安正時尚擬登陸上交所，計劃募資12.18億元，擬投入供應(yīng)鏈中心改擴建、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、研發(fā)中心建設(shè)、信息系統(tǒng)建設(shè)，以及補充流動資金等其他與主營業(yè)務(wù)相關(guān)的營運資金。

1月13日，牧高笛戶外用品股份有限公司首發(fā)過會獲得通過。牧高笛擬登陸上交所，計劃募資3.84億元，其中2.87億元投向“一站式”營銷渠道建設(shè)項目。

按照監(jiān)管層近期的表態(tài)，2017年IPO會維持2016年下半年加速發(fā)行的態(tài)勢，至少目前沒有放緩的跡象。隨著太平鳥、萬里馬、安正時尚和牧高笛等時尚服飾企業(yè)在2017年陸續(xù)登陸資本市場，或?qū)⒂懈喾椘髽I(yè)在2017年緊隨其后。

優(yōu)衣庫宣布，新年期間，優(yōu)衣庫攜手支付寶，將AR技術(shù)和店鋪購物體驗相結(jié)合。1月11日至26日，優(yōu)衣庫在中國大陸約400家門店發(fā)放紅包，消費者到店使用支付寶AR掃碼支付寶logo即可領(lǐng)取包含代金券和現(xiàn)金的紅包。優(yōu)衣庫方面稱，這是公司首次將AR（增強現(xiàn)實技術(shù)）與店鋪購物體驗相結(jié)合的嘗試。去年雙十一，優(yōu)衣庫嘗試了線上線下結(jié)合模式，一是部分精選商品線上線下同步優(yōu)惠，消費者可直接到店購買；二是消費者線上下單，可選擇到門店自提。

另據(jù)媒體報道，淘品牌茵曼已從全國近400家線下體驗店篩選出15位加盟商，為茵曼“千城萬店”項目提供決策建議。茵曼“千城萬店”計劃起源于2015年7月，旨在布局線上線下全渠道，其具體運營模式為從品牌粉絲中篩選加盟商，將線下店作為社群運營據(jù)點，自主舉辦社群活動，并可獲得集團支持及服務(wù)。

全渠道模式的流行，實質(zhì)上亦是供應(yīng)鏈效率提高的結(jié)果，移動支付、人工智能以及物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，推動線上和線下渠道界限進一步模糊。5G和物聯(lián)網(wǎng)時代將要到來，全渠道模式將成主流。

據(jù)報道，1月12日，京東發(fā)布了《2016中國電商消費行為報告》，顯示京東對新用戶的吸引力已經(jīng)從手機數(shù)碼等電子產(chǎn)品發(fā)展到了以服飾、消費品類為主。報告顯示，在京東所有覆蓋的服務(wù)省份中，男裝和女裝占據(jù)了京東新用戶首次購買商品的前兩大品類。

而京東從去年就開始加碼服裝板塊，除聯(lián)手EVEdeCINA、KevinKelly、NE·TIGER等珠寶品牌亮相倫敦時裝周、舉辦新銳設(shè)計師展覽之外，還推出“京·制服飾”定制頻道，將定制流程模塊化后搬到了線上。

另據(jù)報道，亞馬遜希望通過推出自主的運動休閑品牌，躋身美國大型服裝潮流之列，其競爭對手將有露露檸檬(Lululemon)、Gap旗下的Athleta、安德瑪（Under Armour）以及耐克等頂級運動品牌。去年，亞馬遜推出了8個服裝品牌，包括休閑男裝、女裝以及童裝、配飾等。

投資分析公司Cowen & Co.去年10月份發(fā)布報告稱，亞馬遜預(yù)計今年將超越梅西百貨，成為美國最大的服裝銷售商。Cowen分析師稱，亞馬遜的服裝和配飾銷售額今年預(yù)計將增長近30%，達(dá)到280億美元，而梅西百貨相比之下將下滑4%，至220億美元。隨著亞馬遜銷售額的增長，其在美國服裝市場的份額也將出現(xiàn)增長。

電商巨頭加碼服飾業(yè)，或許可稱之為線上的“快時尚”趨勢，巨頭們有新技術(shù)、有大數(shù)據(jù)、有消費者需求分析、有物流系統(tǒng)、有供應(yīng)鏈管理、有流量入口，他們?yōu)槭裁床蛔约喝ベu衣服呢？

                                                                                                          來源：文章由華尚匯原創(chuàng)，歡迎轉(zhuǎn)載。